北京时间2023年6月6日，在2023苹果全球开发者大会(WWDC)上，苹果重磅推出首款MR头显Apple Vision Pro，售价为3499美元(约合人民币2.5万元)。分析认为，苹果MR应用的大量前沿技术将加速产业链公司创新进程，引领新一轮消费电子产业浪潮，苹果相关产业链将受益。

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3499美元售价，苹果股价跳水

“你可以在虚拟空间与数字内容互动，就像在物理空间里一样。你可以用最自然、最直观的工具来控制Vision Pro，即眼睛、手和声音。操控和观看不再受显示屏的限制，周围的环境变成了一个无限的画布，你可以在任何地方使用应用程序。” 苹果公司首席执行官库克在发布会上表示，Vision Pro将开启“从未见过的全新体验”。

此次发布会前，库克曾表示，MR头显将在未来10年取代iPhone的地位。

不过，Apple Vision Pro约2.5万元的售价超出了此前媒体和研究机构的爆料(3000 美元)，且要等到2024年初才正式发售。苹果公司股价盘中跳水，不到半小时里市值跌去 700 多亿美元，收盘跌幅达0.76%。

受此影响，6日开盘后，A股的MR混合现实概念持续扩大跌势，兆威机电跌停，长盈精密、杰普特、智立方、荣旗科技大跌超10%。

来源：同花顺

产业链咋布局？

Vision Pro是苹果“十年磨一剑”的产物。2013年11月，苹果收购了以色列硬件公司PrimeSense，这家公司曾经开发出世界上最小的3D传感器，曾为微软设计第一套动作追踪设备。

分析认为，苹果MR设备将持续放量，并有望迎来千亿元的增量市场。

据国际研究机构IDC预测，2023年全球AR/VR设备出货量将会同比增长31.5%，预计2026年出货量将达到3510万台规模。不少市场研究机构认为，索尼和苹果在2023年发售最新VR/MR设备将成为拉动AR/VR全球出货量设备增长的重要原因之一。

长远来看，A股相关产业链迎来哪些机会？

中信证券研报认为，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。预计2023年内备货在20-50万台，并且2024年实现销售，年化销量有望达百万量级，国内供应链主要切入零部件及设备环节。

中泰证券研报指出，第二代平价版苹果MR产品有望于2024年底发布，性能迭代和价格下行有望驱动出货量迈上新台阶，苹果MR产业链核心公司有望充分受益。此外，苹果作为全球消费电子创新风向标，MR产品的发布有望刷新大众对VR产品的认知，叠加其他VR品牌在硬件生态端持续升级，VR市场有望加速发展，国内产业链相关公司亦将受益。

国泰君安策略团队认为，MR的问世并非仅带来苹果产业链机会，更是TMT元宇宙行情的新催化。具体而言：1)主题行情阶段：预计本轮由MR引领的元宇宙行情有望自下游应用向上游算力和基础设施板块轮动，同时下游应用端弹性将有望高于上游板块。2)产业趋势引领阶段：当前底层基础设施建设已初步满足MR硬件创新需要，同时手机内容端的繁荣已为MR内容创新提供范例，预计在MR产业趋势浪潮中，上下游行情的演绎节奏有望更为同步。

投资方向上，1)“供应链先行”：对应MR自身供应链相关标的，关注苹果MR供应链相关零组件、生产/检测设备、整机组装公司等；2)“内容衍生的繁荣”：对应下游应用端的推广，重点关注受益内容生态不断完善的数字人、虚拟现实游戏等应用开发公司；3)“基础设施的保障”：对应通信、计算机等网络系统相关产业，主要关注云基础设施建设相关的光模块、光电器件、传感器件类公司。(中新经纬APP)

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